近日，微博发布2022年第一季财报。财报显示，微博2022年第一季度营收4.846亿美元，较上年同期的4.59亿美元增5.6%，较上一季度的6.16亿美元降21%。微博2022年3月的月活跃用户数为5.82亿人，同比净增约5100万名用户。移动端用户占月活跃用户数的95%。

　　产业互联网资深分析师、中欧国际工商学院案例中心研究员钱文颖接受《中国经营报》记者采访时表示：“微博要进一步可持续发展，肯定要从战略层面站在未来进一步思考微博的商业模式。在收入模式上，需要开辟发现更多渠道，减少对单一收入来源的依赖，比如从中小型企业角度出发，开发更多为企业带来业务增量的增值服务。在内容导向上，需要减少对娱乐明星的依赖度，鼓励驱动更多草根KOL(关键意见领袖)涌现，要想办法尽量减少用户往短视频平台的流失，就需要更多从用户角度出发，提升用户的黏性。”

　　一季度表现稳健

　　“2022年我们整体开局不错。”微博首席执行官王高飞表示，“一季度，我们的用户数和流量在渠道费用优化的情况下，依旧保持良好的增长势头，这体现了我们在公开社交领域和内容生态方面的核心价值。在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，但微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”

　　从营收结构来看，微博2022年第一季度广告及营销收入4.271亿美元，同比增长10%，环比上一季度的5.5亿美元下降22%。

　　微博2022年第一季增值服务收入为5750万美元，较上年同期的6890万美元下降17%。增值服务收入的下降主要由于会员服务收入和直播收入的下降。

　　2022年第一季度的经营利润为1.028亿美元，上年同期为1.086亿美元。2022年第一季度的非经营亏损为1.635亿美元，上年同期亏损为4470万美元。

　　2022年第一季度的非经营亏损主要包括：一是投资公允价值变动导致的1.637亿美元的净亏损，主要与公司对滴滴出行和天下秀的投资公允价值变动导致的净亏损有关。此亏损不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益；二是投资相关减值1420万美元，此减值不计入依据非公认会计准则计算的非经营损益；三是利息和其他收入净额1440万美元。

　　王高飞指出：“在商业化方面，尽管受到国内疫情的扰动，但微博的广告业务在一季度保持着相对稳健的表现和韧性。”以爱奇艺和腾讯控股为例，一季度爱奇艺在线广告服务收入为13.37亿元，同比下降30%；腾讯控股一季度网络广告业务收入同比下降18%。

　　钱文颖认为，当前微博商业模式收入来源缺乏多元性，对于广告和营销业务的依赖度很高。“一方面，在其他新晋平台的激烈竞争下，广告客户的获取越来越难；另一方面，随着近两年国家对娱乐圈净网行动的推进，对明星打投、粉圈文化、娱乐圈营销广告等监管的加强，使得整个文娱行业遇冷，进一步传导到企业对于广告营销等预算的收紧，使依赖明星娱乐行业的微博平台广告和营销业务更加难做。娱乐圈的‘冷却’，也使得微博的会员服务、直播收入等增值服务业务大幅下滑。”

　　值得注意的是，微博2022年3月的日均活跃用户数为2.52亿人，同比净增约2200万名用户。

　　有投资者在财报后的电话会上提出，近年来微博用户规模几乎触顶，如何继续保持增长？王高飞给出的答案是视频号，在他看来，微博在社交媒体用户量几乎触顶后，它们发现视频的市场比纯社交媒体更大，因此接下来会把视频号当作未来发力重点。

　　视频号如何增长？

　　工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林接受记者采访时表示，实际上微博的核心还是在于内容，高质量的内容是微博成长的核心要素，未来微博要实现增长，一个是在内容质量上把关，让用户在内容上有更好的体验，另一个是在内容多元化上，除了平台要兼收并包，还可以通过并购的方式，组建多元内容集群，以多种维度的内容来充实平台。

　　在视频方面，微博针对潜力领域和优质视频作者，在产品和运营上给予重点扶持，持续优化对优质作者及内容的推荐机制，给予更多曝光的机会。作者的视频生产和互动积极性不断提升，进而带动了用户活跃度。

　　钱文颖认为，微博当前的月活人数已经为5.82亿人，日均活跃用户数已经为2.51亿人，体量已经非常大，用户人数的增速将会不断放缓。相比而言，较晚成立的快手已经在用户规模上与微博相当，但营收是微博的6倍。这一定程度上可以进一步验证微博商业模式的单一性和脆弱性。

　　“新的短视频平台成为更多中小企业主的新电商渠道，为企业带来业务增量。并且更重视万千微小用户的内容创作，在机制下，小用户更有成名的可能性。”钱文颖说。

　　实际上，微博在视频上一直都有布局。2013年，在新浪的支持下，一下科技先后推出秒拍、小咖秀、一直播等产品，彼时也曾一时引领风骚。2017年，秒拍、一直播失去竞争力后被微博收购。

　　2018年，微博上线短视频APP“爱动小视频”。2020年下半年又突出了微博视频号，微博对于视频，一直在不断尝试。

　　2020年，微博视频号正式上线。按照微博的计划，视频号上线一年之内微博将投入10亿元精准广告投放资源以及300亿元顶级曝光资源，帮助视频号积累社交资产，实现品牌影响力的提升和出圈。同时，向视频号分成5亿元现金，构建视频广告分成模式。

　　为此，微博建立起一整套产品和运营机制，一方面帮助平台上的头部作者“视频化”转型，一方面不断吸纳新鲜的原创视频力量加入微博，帮助其构建全网影响力。

　　微博在2020年三季报中披露，截至2020年11月，微博视频号开通规模超75万个，百万粉视频号规模超1.3万个。微博方面指出，2020年以来，微博新增大V用户中接近一半为视频大V，包括“左拆家”“硬核看板”“正义路人胖虎”在内，大量外站视频作者入驻微博后快速收获超过100万名粉丝。

　　而据微博方面的最新数据，截至2022年3月底，视频号开通规模已超过3000万个，同比增长近6倍。一季度，微博视频的流量已经占到微博总流量的三分之一。

　　不过业内人士认为，面对抖音、快手、B站等多位劲敌的竞争，微博视频号想要吸引更多创作者贡献优质内容，当下的微博，正面临一场来自其自身结构性因素以及竞争对手压力的双重挑战。

　　微博也在有意地改善社区生态，3月，微博率先上线“IP属地”展示功能。继前台实名认证、后台实名验证等措施后，进一步增强平台内容的真实可信程度。

（文章来源：中国经营网）